这是一个美好的愿景，同时也是踏实的摸索。“镇江三山”正努力成为江苏第一个吃螃蟹者，圆一个“上市”的梦。
梦想成真还有多远？江苏旅游第一股的实现，又会给镇江旅游带来哪些发展的机遇和挑战？
本报记者张兆勇
???我国上市景区已达40多个
???我国目前有40多家旅游景区的上市公司，其中包括大家非常熟悉的黄山、桂林、张家界等景区，经历了10多年的发展历程。这些景区上市后，普遍显现出净利逐年走高的态势。
?滨江“绿肺”王呈摄
背景
七部委发文降低上市门槛
旅游企业的成功上市，可以实现将自然禀赋优势转化为经济优势，极大地推动地方经济的发展，但是，我省旅游行业的上市企业仍未实现零的突破。景区规模小、企业化市场化程度不够等因素已成为制约旅游企业上市的重要因素。像江西庐山这样的著名景区历经10年仍未能成功上市。
镇江的旅游资源虽然极为丰富，但是要想进一步增强旅游业的知名度和美誉度，同样亟须一家旅游企业肩负使命，脱颖而出，成为“江苏旅游上市板块”的重要力量。
去年2月，国家七部委联合发文《关于金融支持旅游业加快发展的若干意见》，在某种程度上降低了旅游企业上市的门槛，为更多的旅游企业上市提供了可能和机遇。
去年12月14日，由市水投公司、市交投公司和西津渡文化旅游公司共同投资的三山旅游股份公司正式成立，按照市委市政府确立的三年发展上市的目标，担负起对“三山一湖”景区约44.7平方公里范围内的旅游产品开发、运营与管理。
三山旅游公司按照现代旅游产业发展要素，立足高起点、大投入、求创新的发展思路，凭借厚重的文化内涵与现代科技文明相结合的精神对三山进行整体规划、开发，致力于打造全新的集游乐、休闲、体验、养生于一体的旅游理想目的地，实现资本运作的升级。通过资本市场的资源配置功能，目前除原有的金山、焦山、北固山等旅游景点外，短短的8个月时间内相继成立了三山名特旅游品展销中心、江海精品酒店、三山智慧旅游、三山旅行社、三山文化传媒及金山湖游乐天地、旅游客运、焦北滩国家农业公园等旅游配套企业。
机遇
镇江旅游迎来黄金发展期
我市具有丰富的自然禀赋和悠久的历史人文，客观上为镇江发展文化旅游业提供了得天独厚的条件。
如何利用好这些宝藏，将现实的资源优势转化为产业优势，做强做大文化旅游业，使“三山”这个品牌大放异彩，这是一个值得认真思考的话题。
三山旅游股份公司董事长吴青龙说，以往较长时间中，守着造物主和先人留下的宝藏想当然地吃现成饭，镇江旅游界已经习惯了被动地接待、组织游客看看山水风光、走走旅游景点，自觉不自觉地形成了浅表的、单纯追求视觉感观刺激的、低层次的山水游模式，忽略了旅游与文化结合的资源开发，以及相应的景区景点和配套服务设施的建设。如此导致的必然结果，便是山水风光和文化景点被孤立、割裂和分离成两张皮，镇江的文化底蕴深藏不露，镇江的魅力风采逐渐黯淡；多少年过去了，山水风光依旧是山水风光，文化景点依旧是原来的文化景点，游客眼中的镇江总是那副模样。
在这个背景下，三山旅游公司通过深入旅游市场调研，结合国内外旅游产业发展的历史经验，对镇江的旅游产业进行了分析总结，深深认识到，市委市政府关于建设文化大市、旅游强市及山水花园城市的战略，确实是高瞻远瞩之举，尤其将文化和旅游结合发展文化旅游产业的决策，更是指明了我市旅游产业提质增效、摆脱徘徊不前局面、实现持续飞跃发展的前进方向。道理很简单，适应现代人追求天人合一的旅游视野的需求，面对旅游者日益提升的旅游品位，国内外成熟旅游市场及人气较旺的景点景区，无一不以文化底蕴作为支撑，无一不是靓丽的自然风光与深厚的文化底蕴相得益彰。
围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，科学铺排主打产品，目前公司初步确立了“焦北滩国家农业公园”、“金山湖游乐天地、水上乐园”、“白娘子爱情文化园”和“智慧旅游体验园”等四大主题公园的发展思路。这一思路是清晰而准确的。如今，随着“镇江三山”距离江苏旅游第一股目标的越来越近，镇江旅游，正切实迎来历史上的黄金发展期。
