市区电影院。马吉摄
3D版《少年派的奇幻漂流》会员价为30元，数字电影《王的盛宴》会员价为25元，这是大地数字影院公布的电影票价。如果参加团购，价格还能更便宜。随着镇江城市建设的发展，市区的影院遍地看花。为争夺市场份额，各家影院比服务、拼票价……十八般武器齐上阵。
2008年市区只有两家数字影院，目前，市区数字影院数量已达到7家，还有一批影院正在筹建中。现在，已经有部分影院出现了吃不饱的情况。可以想象，不久的将来，电影市场的“战火”将更为猛烈。
现在看电影环境好、设备好、还便宜
去影院看电影，时常会看到这种情景：出示手机，工作人员就给打印出电影票，运气好的还能拿到免费爆米花和饮料。有人说这是团购的力量，某些程度上这也是镇江影院竞争的结果。这样的竞争是影迷们所乐意看到的，因为他们看电影的成本大大的下降。
“现在我每周至少看两场电影，都是团购电影票，经济有实惠。有时即使没什么喜欢的片子，我也会去看看一些特价电影，那个更便宜，只要10块钱就行。”市民王女士说，“这几年什么都涨了，就是电影票价格不但没涨反而还降了些。”
昨天，记者在美团网上看到，中影东方国际影城价值76元的观影套餐仅售23.5元。套餐可兑2D或3D电影票一张，不限时段，节假日通用，此外，套餐还包括一份爆米花和一杯可乐。截至昨天下午4：20，已有2367人购买这种套餐。
在相隔不远的地方，记者还看到了九洲国际影城仅售40.8元的双人观影套餐，同样不限场次，不限时段，节假日通用。当时也已有一千多人购买了此套餐。
即便你直接去影院购票，票价也早已平民化。记者询问了市区多家影院，得到的票价均价为：3D电影30元一张，数字电影25元一张。
相比前些年，电影市场变化的不仅是票价。新华影城拆迁之后，市区的数字影院仅有中影东方国际影城，当时要看电影只有唯一的选择。目前，市区已有7家数字影院，分布在市区各个板块，市民看电影也能“货比三家”，比价格、比服务、比距离、比环境……
票价的下跌、影院的增加，也直接拉动了我市的电影消费，去影院观看电影的市民也越来越多。市民吴先生接受采访时表示，“以前我难得看电影，认为花那钱还不如在家看碟片，或上网观看。但现在票价降下来了，今年我每月都会去看个两场，毕竟还是影院的观影效果好。”
薄利多销部分影院已亏损
影院在不停地增加，观影的市民也越来越多了，那影院是否已经赚得盆满钵满了呢？
其实不然，在目前这种薄利多销的营销模式下，很多影院已经到了“赔本赚吆喝”的地步。中影东方国际影城总经理张磊介绍，目前的镇江影院已趋于饱和，周末或有大片播放时，上座率还不错，平时多数场次并不理想。“别说那些只有几名观众的场次，空无一人的场次我们这也经常出现。”张磊坦言，目前多数影院并不盈利，而且据他所知，市区正在盈利的影院只有“大地”与“万达”两家。
对于影院的盈利，位于八佰伴的大地数字影院经理魏嵩并不否认。魏嵩表示影院最大的营运成本来自人力、房租、水电费，想要盈利并不容易。魏嵩将电影票价格进行了“解剖”，以一张25元的电影票为例，其中50％影院需要交给发行方；影院只能得到12.5元，再除去7％左右的税，人工、房租、水电、设备折旧等等，影院真正能获得的利润已经所剩无几。目前大地影院周末的观众达到1800人－2000人之间，这与大地的得天独厚的地理位置不无关系，而在平时，大地每天也只有约400名观众。
今年8月26日，金逸影城在镇江开业。营业3个月，总经理史建慧对目前的成绩并不满意。现在金逸影城虽然还没有入不敷出，但毕竟现在还处于“免房租、免物业”的优惠期，至于过了这个优惠期会怎样她也不知道。史建慧说，按照美国8000人一块银幕来算，镇江至少需要100块银幕。而事实上，现在市区40块都不到，但这并不意味着镇江的电影市场还有很大的发展空间，在史建慧看来，镇江人的电影消费市场并不大，主要是观影群体比较狭隘，多数是15-35岁这一群体。
服务与价格未来影院竞争的利器？
位于欧尚超市楼上的横店电影城即将开业了。这个有6块银幕、近1000个座位的影城对其他影院来讲，又是一个新的竞争者。对于为何看好镇江这个市场，工作人员并不愿意多讲，只是强调“这是总部的决定。”不过有一点他是肯定的，那就是开业时会有较大优惠。至于如何优惠，现在还没确定。
那镇江需要多少影院，管理部门对此有何规划呢？市文广新局影视处一工作人员表示，电影放映是完全市场化的，他们并没有影院的相关规划，在影院设置方面他们既不参与也没有话语权，影院进入前只需到影视处办理电影放映许可证即可。影视处更多的管理是在影院进入后实施的。
市区的影院是否饱和？对于这个问题，业内人士众说纷纭。目前，市区一些影院已出现亏损，但仍有更多的影院在等待进入镇江市场。“东方伟业也配置了一家影院。很多城市综合体都喜欢配置影院，这是他们惯用的招数，影院可以帮助他们聚集人气、吸引顾客，引发更多的关注。”张磊介绍。影院赔钱帮综合体吆喝，并非完全奉献，魏嵩介绍，作为八佰伴的配套项目，八佰伴的确对影院有所“支持”。
对于未来越发激烈的市场竞争，魏嵩表示，这就是市场经济，只能让市场来大浪淘沙，“未来的竞争主要靠服务与价格，各家影院必须着力提升影院的软实力和硬件配置。我们正在力争将票价降到20元一张，力争让更多市民走进影院看电影。”
靠价格战抢夺市场，对于商家来讲这并不是明智之举。然而面对残酷的竞争，这种方法又不失为有效的手段。走到这一步，高兴的只有影迷，但这样的局面会不会长久呢？“如果竞争迫使部分影院倒闭，那主动权无疑会掌握到‘活着的’那些影院手中，到时候影迷就不能享受到如此便宜的电影。”有影迷就表示出了这样的担心。（徐心俊吴辉）
《镇江市电影市场进入“战国时代”》相关参考资料:
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